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Disney+ est à l'aube d'une nouvelle ère, marquant la fin de l'une des pratiques les plus courantes parmi les utilisateurs de streaming : le partage de compte. En s'alignant sur les pas de géants comme Netflix, Disney+ introduit une stratégie audacieuse qui promet de remodeler son modèle d'abonnement et d'interaction avec ses clients.
Un changement attendu mais impactant
Bob Iger, le visage à la barre de la multinationale du divertissement, a récemment dévoilé les plans d'application de cette nouvelle politique. À partir de juin, certains pays témoigneront de l'introduction d'une méthode de facturation pour ceux partageant leur compte au-delà des limites de leur foyer. Cette initiative, bien que ne touchant pas immédiatement la France, nous indique clairement que des changements sont à l'horizon pour septembre, promettant une mise en œuvre mondiale.
Comment fonctionnera la nouvelle politique de Disney + suite à l'arrêt du partage de compte ?
Les détails financiers restent flous, mais Disney+, en s'attaquant au partage de compte, pourrait s'inspirer de la stratégie de prix de Netflix pour la gestion des comptes supplémentaires. Au vu des prix qui continuent de gonfler et des conditions de partage de plus en plus strictes pour les plateformes vidéos, il est judicieux de s'intéresser à des alternatives plus économiques. En effet, il existe une astuce pour payer Netflix à moins de 3€ par mois légalement. L'annonce de Disney + au sujet du partage de compte a évidemment suscité une grande vague de réactions, alors que la plateforme avait déjà commencé à préparer le terrain avec des systèmes d'alerte au Canada et des modifications des conditions d'abonnement en France. Le message est clair : le partage en dehors du foyer ne sera plus toléré.
Depuis septembre 2023, les conditions générales d'abonnement de la plateforme de streaming ont changé, et stipulent désormais de nouvelles règles :
"Sauf si c’est autorisé par votre Offre d’abonnement, vous ne pouvez pas partager votre abonnement en dehors de votre foyer. Par “foyer”, on entend l’ensemble des appareils associés à votre résidence personnelle principale et qui sont utilisés par les personnes qui y résident. (…) Si nous constatons que vous avez enfreint les Conditions Générales, nous pouvons limiter ou résilier votre accès au Service Disney+ et/ou prendre toute autre mesure autorisée par les Conditions Générales."
Répercussions potentielles sur les abonnés et le marché
L'impact de cette mesure sur l'avenir de Disney+ est l'objet de spéculation. Certains prévoient une résistance sous forme de désabonnements, tandis que d'autres, observant le précédent de Netflix, anticipent un possible essor dans le nombre d'abonnés. La réponse des utilisateurs à cette nouvelle politique sera cruciale pour déterminer son succès. Ce qui est certain, c'est que cette décision aura un impact considérable sur l'avenir de la plateforme de streaming.
Conclusion : Une stratégie risquée mais prometteuse
Disney+ se lance dans une manœuvre risquée avec la fin du partage de compte. Cette stratégie, reflétant une tendance croissante dans l'industrie du streaming, pourrait soit aliéner une portion de son audience, soit solidifier sa base d'abonnés avec des règles claires et une structure de tarification ajustée. Seul le temps révélera les véritables résultats de cette initiative audacieuse.